主题一 突破思维的牢笼——什么妨碍了我们的营销天赋？
营销工作创新的现状和趋势
思维定势与创造力
企业管理和营销中的思维定势：市场细分理论、营销组合规则的改变、营销游戏规则模式的改变
价值观与创造力
情绪与创造力
影响创造力的组织因素：影响组织创造力的10种障碍，如何营造企业创新氛围。
个人创造力问卷测试，如何激发创造力？
主题二 营销人员的创新思维（课堂训练）——逻辑、逆向、发散思维在营销中的运用
营销创新的法则
属性与形态分析方法在营销中的运用（经典案例、启智活动、实务演练）
逆向思维方法在营销中的运用（经典案例、启智活动、实务演练）
发散思维方法在营销中的运用（经典案例、启智活动、实务演练）
主题三 如何创造性解决营销问题
创新思维的过程
创造性解决问题的过程
如何识别和界定营销问题
需要创造性解决的营销问题：如何进行顾客让渡价值创新、如何进行渠道创新、如何进行促销创新等经典问题。
“SWOT”分析、“5W1H”分析、结构分析、维度分析。
主题四 六顶思考帽演练
以企业典型营销问题为中心，开展课堂演练，在运用思考帽工具中解决实际的营销问题。
思考帽活动分享：
1.影响营销策略的因素？
2. 什么妨碍了我们的营销创意和构想？
3.对营销工作的启示？
主题五 从营销创意到工作创新
在行动区间内行动
成功变革的行动准则：动力和压力并重，情感和理智并用
力场分析：推力和阻力因素
结语 课程回顾
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